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农村电商发展 先要打通“第一公里”

发布时间:2015-10-26 点击次数:2882

  “你想吃一个苹果,我就让你看到这棵苹果树,你点下单,这棵树上的苹果就送到你手里。”农村电商预设的情景很完美,但不是每个农民都有能力展示这个场景。而且,即使你所在的城市物流一天就能配送到位,但苹果什么时候能到你的城市,还是一个问题。
  与标准化的工业品特点不同,在10月25日举行的第二届西部电子商务发展高峰论坛上,农村电商从田间到发货的“第一公里”,成为嘉宾热议的焦点。“第一公里”究竟如何打通?
  从田间到发货“第一公里”尤为重要
  记者:什么是农村电商的“第一公里”?
  李文龙:与其他商品不同,消费者购买农产品,更看重其新鲜度。而决定这种新鲜度的,不是从物流中心到你家的这段距离,而是从田间到发货这“第一公里”。农村电商起步,围绕“第一公里”进行基础布局尤为重要。
  前不久的 “京东·仁寿枇杷节活动”,5小时卖出7500公斤鲜枇杷,供应方直接在田间包装、发货,36小时内直达北京、上海等地。如此快捷,在于当地打造的农村电商平台解决了“第一公里”难题。京东上的仁寿馆,每天的单量也从200多单飙升到700多单。
  记者:这种模式能否复制?农产品顺利进城,最关键靠什么?
  谢勤:怎么把东西卖出去,在今天已经是比较简单的问题了,无外乎是讲渠道。如果只在这个方面做文章,后期的发展肯定会受到阻碍。做农村电商,我觉得第一个要把供应链打通,第二则是考虑如何去控制源头的质量。
  李文龙:农村电商绝不是在网上开个店,然后就开卖土特产那么简单。电商不是万金油,不是所有农产品搭上电商的车就能变成金子。与工业品下乡不一样,并不是每个地方都适合做农村电商,如果没有具有核心竞争力的农产品,那么在京东上建一个馆也成效不大。
  用电商市场化手段倒逼农产品商品化
  记者:那么对于农业农村而言,电商最大的功能是什么?
  李文龙:最大的功能,在于用市场化手段,倒逼农产品商品化。首先是品质要好,而且要打响品牌。京东仁寿馆里售卖的仁寿特产,我们都统一打上了“中国仁寿”标签,让全国消费者都知道仁寿。总的来讲,京东的战略就是通过将非标准化的农产品,打造为标准化的商品,帮助地域性农产品走向全国。
  涂建华:电商会重塑四川的农业业态,特别是推动现代农业发展。在这方面,政府有三件事要做。
  第一,如何在电商渠道里保证农产品质量问题,这是关键。从这一点来讲,农产品“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志),以及全程可追溯都是必须要做到的。  第二,在四川发展农村电商,我们的计划是一村一品一店,贫困村发展特色产业,水果、蔬菜等。
  第三,要选择一个行业内标志性的品类进行培育,如果蔬菜做一个,水果做一个,综合市场做一个,这样会影响产业的发展。不能一拥而上,要统筹发展。

 


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